Atlı spor en pahalılarından biridir. Atın maliyeti 500 000 ila birkaç milyon ruble arasında değişir. İçindekiler 50-100 bin ruble ayda. Koç, veteriner, kovan, taşımacılık, yarışlar. Sponsorlar olmadan sadece oligarhlar bunu başarabilir. Atlı spor sponsorluğu sadece "parayı ver" değil. Bu bir simbiyoz: iş dünyası imajını kazanır, sporcu da zafer şansını bulur. Sponsorluğun nasıl yapıldığını, kimin sponsor olduğunu ve yeni atlı sporcusunun nasıl destek bulacağını anlatıyoruz.

Atlı sporu kim sponsorlar

Ana sponsorlar, lükslükle, sağlıkla, doğayla ilişkilendirilmek isteyen şirketlerdir. Saatler (Rolex, Longines), otomobiller (Mercedes, BMW), bankalar (Credit Suisse, Societe Generale), lüks markalar (Hermès, Gucci). Kedi maddeleri ve donanım üreticileri (Horseware, Cavallo, Stübben). Bahis ofisleri (özellikle at yarışlarında). Avrupa'da devlet lotterileri.

Rolex en bilinen sponsor. Rolex Grand Slam (yarış) ve bireysel atlı sporcuları (Scott Brash, Kent Farrington) sponsorluğunu yapıyor. Longines birçok yarışın zaman tutucusu. Hermès Paris'teki "Saut Hermès" turnarını sponsorluğunu yapıyor.

Rusya'da sponsorlar daha az. Ana sponsorlar: "Rosgosstrakh" (Rusya Yarışları Kupası'na sponsor oldu), "Alfa-Bank", "Gazprom" (iştirakli yapılar aracılığıyla). Ayrıca at çiftlikleri (örneğin, "Vosход", "Ge Fist"). Bahis ofisleri: "Winline", "Fonbet" (at yarışlarını sponsorluğunu yapıyor).

Özel sponsorlar var — atları seven ve yatırım yapmak isteyen zengin insanlar. Çoğunlukla reklam olmadan, sadece sevgiyle.

Sponsorluk, sporcuya nasıl yardımcı olur

Atın satın alınması ve bakımı için finansman. Bu temel. İyi bir at olmadan kazanamazsınız. Sponsor atı satın alabilir, onun maliyetini ödeyebilir. Kovan, kovan, veteriner. Eğitimlerin ve koçun maliyeti. İyi bir koçun maliyeti ayda 50 000 ruble (ödül miktarlarının bir yüzdesi). Taşımacılık ve yarışlardaki konaklama (atın özel bir at kovanı ile taşınması - binlerce euro). Dışarıda geziler (atın havayolu ile taşınması - 10 000 euro'dan fazla). Ekipman (saddle, halter, koruma - 500 000 ruble'ye kadar). Başlangıç ücretleri (turnirlere katılma maliyeti 100 ila 1000 euro arasında).

En üst düzey atlı sporcular için sponsorlar kişisel masajcı, fizyoterapist, psikolog öder.

Para dışında, sponsorlar alet verir: sandalyeler, at ekipmanı, giysi. Çoğunlukla sporcular sponsorun logosu ile markalı formu giymek zorundadır.

Sponsorun ne kazanacağı

Reklam: atın gövdesinde, sandalyede, atlı sporcunun giysisinde logolar. Yarışlarda bu binlerce izleyici ve kameralar tarafından görülür. Başarı ile ilişkilendirme. Eğer atlı sporcu kazanır - sponsor da kazanır. Prestij. Atlı spor elit bir spor, sponsorluk markanın statüsünü yükseltir. Kapalı etkinliklere biletler (prince ile öğle yemeği gibi). Turnirlerde VIP koltuklarına erişim. Atlı sporcunun reklamında kullanma olanağı (fotoğrafçılık, röportajlar).

Bahis ofisleri için - yasallaştırma ve reklam ( азарт oyunları izin verilen ülkelerde). Devlet şirketleri için - toplumsal sorumluluk (sporun desteklenmesi).

Sponsor aynı zamanda vergi avantajları da kazanabilir (Avrupa'da). Rusya'da mekanizma daha kötü çalışıyor.

Atlı sporuna nasıl sponsor olabilirsiniz

İş için: bütçeyi belirleyin (yılda en az 1 milyon ruble). Uygun bir atlı sporcusu veya turniri bulun. Atlı Spor Federasyonu'na (FCSR) başvurun. Ya da doğrudan yarış organizatörlerine. Sözleşmeyi yapın: süre, miktar, tarafların yükümlülükleri (hangi logolar, nerede yerleştirmek, sosyal medyada kaç gönderi yapacak). Güvence edin ki atlı sporcu çelişkili sponsorlar içermiyor (örneğin, Rolex ve Casio).

Özel bir kişi için: belirli bir atlı sporcusunu crowd-funding (Planeta.ru gibi platformlar) yoluyla sponsorlayabilirsiniz. Ya da atın bir payını satın alabilirsiniz (ortak maliklik). "Onursal atlı" olun (at çiftliğine bağış).

2026 yılında popüler olan "mikro-sponsorluk": 100 kişi 10 000 ruble'ye bölünerek atın satın alınması. Karşılığında markalı tişört ve kapalı sohbet odasına erişim alırlar.

En üst düzey atlı sporcuları ve sponsorları

Scott Brash (İngiltere) - Rolex, Land Rover, Equiline sponsorları. Hello Sanctos (sponsorlu at). Kent Farrington (ABD) - Rolex, Richard Mille (saatler), Ariat. Kız arkadaşı da atlı sporcu, aynı sponsorlar. Marcus Ehning (Almanya) - Stakkato (at çiftliği), Maritim oteli. Pierre Durand (Fransa) - Hermès (kariyeri sonunda). Rusya'da: Igor Yarmak (konkur) - "Sberbank" sponsoru? resmi olmayan. Natalya Martynova (çevre koşulları) - özel sponsor, adı açıklanmadı.

Çoğu atlı sporcusu arkadaşları iş dünyasından kişisel sponsorlara sahiptir.

Rusya'da sponsorluğun sorunları

Atlı sporunun düşük popülerliği. Futbol ve hokkey daha fazla dikkat çeker. Bu yüzden iş dünyası yatırım yapmak istemiyor. Sponsorlara yönelik vergi avantajlarının olmaması. Avrupa'da spor bağışları vergiden düşülüyor. bizde değil. Yolsuzluk. Bazen sponsorluk paraları federasyonda "kalıyor", sporculara ulaşmıyor. Şeffaflık eksikliği. Sporcular kendilerini satmakta yetenekli değiller, PR departmanları yok. İstikrarsızlık. At yaralanabilir, atlı sporcu sporu bırakabilir.

2026 yılında durum iyileşiyor: özel fonlar (örneğin, "Atlı Spor Desteği Fonu") ortaya çıktı. Ancak Avrupa'ya çok uzak.

Yeni atlı sporcusunun sponsor bulması nasıl olur

Adım 1: imaj oluşturun. Sosyal medyalarınızı yönetin (Instagram, VK, TikTok). Eğitimler, yarışlar, atın bakımı videosunu paylaşın. Sonuçları gösterin (yerler, diplomalar). Adım 2: "sunum" (PDF) hazırlayın. Fotoğraflar, başarılar, hedef (hangi turnir, hangi at). Miktar (kaç gerek).

Adım 3: yerel iş insanlarını arayın. Zooticiler, veteriner klineleri, at kulüpleri. Onlara reklam gerekiyor. Adım 4: parayı istemez, işbirliği teklif edin. "Ben formamda ve atın gövdesinde sizin logosunuzu yerleştireceğim. Sosyal medyada bahsedeceğim". Adım 5: burslara katılın. Atlı Spor Federasyonu, potansiyel genç atlı sporcularına burslar veriyor. Adım 6: crowd-funding. Platformlar: Planeta.ru, Boomstarter.

Önemli: reddetmeyin. %99'luğu "hayır" der. 100.'uncusunu arayın.

Atlı sporunda sponsorluk, hayırseverlik değil yatırım. ve doğru yapıldığında geri ödenir. İş için - itibar ve statü. Sporcu için - zaferler ve hayal kurma hayatı.

Permanent link to this publication: