Göğsünde krokodil. Beyaz polo ceket. Yeşil yaka. Bu Lacoste. Tenisçiler için başlayan spor kıyafeti, "kamuflaj" tarzı ve hatta bir subkültürün sembolü haline gelen marka. Bugün Lacoste, sadece giysi değil, bir açıklama: "Komfort, sınıf ve Fransız şarmını biliyorum." Küçük bir krokodil nasıl dünya çapında zafer kazandı?

René Lacoste: krokodil adamı

René Lacoste 1904 yılında Fransa'da doğdu. 1920'lerde dünyanın en iyi tenisçilerinden biri olan bir tenisçi idi. Takma adı - Krokodil (korttaki azim için: tek bir top vermeyordu). 1926 yılında dünya sıralamasında birinci oldu, "Roland Garros", Wimbledon ve US Open'ı kazandı (sadece Avustralya Açık'ı kaçırdı).

René sadece bir sporcu değil, aynı zamanda bir mucitti. Tradisyonal tenis kıyafetlerini - uzun kollu, sıcak ve rahatsız eden ceketleri - sevmiyordu. 1926 yılında ilk dышan triko pamuklu polo ceketini, kısa kollu, yaka düzgeci ve düğmeli olmayan bir yaka ile yarattı. Bu bir devrimdi.

Arkadaşını, giysi üreticisini, bu tür polo ceketlerini krokodil dikişli üretmesini istedi. Bu şekilde 1933 yılında La Chemise Lacoste markası doğdu.

Lacoste Polo: nedir bu

Klasik Lacoste polo, sadece bir tişört değil. Hava geçiren ve teri emen piqué pamuk (ingilizce piqué - "çentikli") polo. Yaka yumuşak, baskı yapmaz. Düğmeler perlemut. Göğsündeki krokodil yeşil, kırmızı veya mavi iplerle dikişli.

Renk paleti: beyaz, siyah, mavi, kırmızı, pembe, sarı, yeşil, turuncu. Zamanla diğer modeller de eklendi (uzun kollu, jersey, yelek). Ancak polo markanın kalbidir.

Beden numaraları: 1 (XS), 2 (S), 3 (M), 4 (L), 5 (XL). Orijinal olarak erkek, ancak kadınlar da giyer. Çocuk hattı - "Lacoste Junior".

Lacoste, tenis, golf, skwis, padel tenisi için ekipman üretir. Bu sadece polo değil, özel şortlar, etekler, kasklar, soğuk havalarda giyilen yalıtım yelekler.

2026 yılında Lacoste, eski polo'dan elde edilen geri dönüştürülmüş pamuklu "yeşil" koleksiyon başlattı (eski polo'ları parçalara ayırır, iplere dönüştürür). Hedef - 2030 yılına kadar %100 eko-materyal geçiş.

Krokodil her gün için

Lacoste'yi günlük hayatta nasıl giyilir? Klasik seçenek: beyaz polo + mavi jinek + beyaz spor ayakkabısı. Ofiste: mavi polo + bej chinos + loafers. Tarih için: pembe polo + koyu renk pantolon + deri moccasin.

Kadınlar: beyaz polo (beden 3) + jinek-deri + balık ayakkabı; veya kırmızı polo + siyah elbise-kaşık + babet. Çocuklar: Lacoste polo + şort + kask - okul ve kulüpler için mükemmel.

Lacoste'yi diğer markaların logoları ile kombinlemeyin (Nike ayakkabıları ve Adidas kaskı giymeyin - abartma olur). Polo'yu düzgeç püskülle giymeyin (bu modası geçmiş, 1-2 püskülü düğmeyi takın). Kış aylarında montsuz Lacoste giymeyin (polo ceket - çarşaf değil).

Bakım: 40°C'de yıkama, beyazlatma yapmayın, krokodili düzeltmeyin (dikişli, dayanıklı, ancak yinelenmiş yan yana). Polo Lacoste yıllarca giyilir, solmaz.

Taklitler: nasıl gerçek Lacoste'yi ayırt edersiniz

Taklitler çok. Orijinal: krokodil net bir şekilde dikişli, dişler görülür, yeşil renk yoğun (taklitlerde yeşil soluk). Kumaş - hafif, "vaflı". Yaka ve manşetler aynı kumaştan, genişlememiş. Düğmeler perlemut (dokunulduğunda pürüzsüz, soğuk), "Lacoste" yazısı ile geri yüzde. Etiket: yanında veya yaka üzerinde, bileşik (100% pamuk) ile belirtilmiş. Ambalaj: krokodil resmi ile kaplı polietilen paketi.

Taklitte krokodil yapıştırılmış olabilir, dikişli değil, ipler çıkmış olabilir. Kumaş - sentetik, hava geçirmiyor. Fiyat: orijinal polo 80-120 euroya mal oluyor (Rusya'da - 8 000-12 000 ruble). 50 eurodan daha ucuzsa, neredeyse kesinlikle taklit.

"Satış" için dış meydan çadırlarına dikkat edin. Orijinal mağazalarda, web sitesinde, havaalanı duty-free'de satın alın.

Lacoste ve küresel kültür

Krokodil bir meme haline geldi. Tasarımçılar, sanatçılar, graffiti-çizerler bu resmi kullanıyorlar. 2018 yılında Lacoste "Save Our Species" kampanyası başlattı: krokodili, kaybolan hayvanların resimleri (panda, lemur, vahşi köpek) ile değiştirdi. Polo 10 000 euroya açık artırmada satıldı.

2026 yılında Lacoste, marka "Kith" ile işbirliği yaparak leopar printli (krokodil üzerinde) sınırlı seri çıkardı. İki gün içinde tükendi.

Filmlerde: "Suçluların Çaprazı" karakterleri Lacoste giyer mi? Hayır, ancak "Amélie" (2001) filmindeki ana karakterde yeşil polo var. "Toplumsal Ağ" filminden Mark Zuckerberg, Lacoste değil, ancak arkadaşları Eduardo Lacoste giyer.

Müzikte: "The Strokes" grubu sık sık Lacoste giyiyor, klavyeci Fabrizio Moretti beyaz polo giyer.

Lacoste Rusya ve dünyada

İlk Lacoste mağazası 1992 yılında Moskova'da (TsUM'da) açıldı. Şu anda Rusya'da 50 mağaza var (Moskova, Petersburg, Yekaterinburg, Kazan, Rostov-na-Donu). 2026 yılında Soçi'de (yeni ticaret merkezi) bir mağaza açılacak.

Ruslar Lacoste'yi kalite ve statü için seviyor. Özellikle beyaz, mavi ve siyah polo (en çok satılanlar) için popüler. Kadınlar daha çok pembe ve mavi alıyor.

Lacoste'nin 2025 yılı dünya cirosu 2,5 milyar euroya ulaştı (2024'e göre %5 arttı). En büyük pazarlar - Fransa, ABD, Çin, İtalya, Japonya. Rusya onuncu.

Lacoste tarzının geleceği

Lacoste klasikliği değiştirmiyor. Polo 1933 yılında olduğu gibi kalacak. Ancak yeni renkler, baskılar (desenli polo, kareli polo) ortaya çıkıyor. 2027 yılında "akıllı polo" ile çıkması bekleniyor, nem ve kalp atış hızını ölçen bir sensörle donatılmış. Ancak bu henüz bir fikir.

Moda döngüsel. 2026 yılı trendi: polo'yu ceketlere bükmeden giymek. Şort-bermuda ve sandallarla kombinlemek. Göğsündeki krokodil artık nуворишlerin sembolü değil, bilinçli tüketimin bir işareti (doğal kumaşlar, dayanıklılık).

Lacoste, bir tenisçinin ceketine bir yapıştırma yaparak imparatorluk kurduğunu anlatan bir hikaye. Bugün krokodil herkes tarafından biliniyor. Bu büyük bir reklam değil, yıllar süren güven. Lacoste polo giyerken, spor tarihinin bir parçasını giyer, René Lacoste'nin gülümsemesini.

Постоянный адрес данной публикации: