Gucci — lüks, moda, kırmızı halı yolları. Ancak son yıllarda marka, sports alanlarında daha sık görülüyor. Tenisten at biniciliğine, futboldan koşuya kadar. Gucci, spor şıklığının dalgasını yakalamaya çalışıyor. Lux markanın nasıl spor haline geldiğini anlatıyoruz.

Tarih: Gucci ve spor

Gucci, 1921 yılında atlılar için deri ürünleri ve aksesuarları üreticisi olarak kuruldu (at Harness). İlk çantalar, biniciler için oldu. 1970'lerde marka, lüks dinlenmeyle (golf, tenis, yatlar) ilişkilendirildi. 1990'lı yıllarda Gucci, sporu bırakarak Glam Rock'a yöneldi. Ancak 2010'lu yıllarda "spor şıklığına" geri döndü.

2020'lerde yaratıcı direktör Alessandro Michele (2023'e kadar), spor motivlerini (topuklar, trekking) aktif olarak kullandı. 2023 yılından itibaren yeni kurs — daha kontrollü, ancak spor devam ediyor.

Gucci ve tenis

2021 yılında Gucci, 50. yıl işbirliği için ... kiminle değil. Ancak marka "Gucci Tennis Classic" (sergileme) turnuvasını sponsor ediyor. Gucci, Belaruslu tenisçi Arina Sobolenko ile anlaşma yaptı. Tenis için giysi çizgisi çıkarıyor: beyaz etekler, polo, kedi ayakkabıları. Wimbledon'da Gucci, beyaz dress-code nedeniyle izin verilmiyor.

Gucci tenis raketleri üretiyor mu? Hayır, bu onların profili değil. Ancak aksesuarlar — evet.

Gucci ve at biniciliği

Gucci, "kökenlerini" hatırlarken at biniciliği yarışmalarını sponsor ediyor. 2023 yılında marka "Longines Global Champions Tour"ın ortağı oldu? Hayır, bu Rolex. Ancak Gucci, İtalya'da kendi at binicilik şovlarını düzenliyor. "Gucci Horsebit" koleksiyonu çıkarıyor (çantalar, at Harness'lı kemerler). Ayrıca at biniciliği için ayakkabılar (lüks).

Atlılar için Gucci — statü.

Gucci ve futbol

2021 yılında Gucci futbol için ayakkabı çıkarıldı mı? Hayır, ancak "Roma" futbol kulübü ile işbirliği yaptı (takılar). 2024 yılında "Los Angeles Galaxy" ile. Mekanik top üretiyor (deri, el işçiliği, 2000 dolara). Ayrıca taraftarlar için ekipman yapıyor: şallar, kasklar, tişörtler. Futbol kulüpleri, gala etkinlikleri için Gucci'yi kullanıyor.

Gucci ve topuklar

2018 yılında Gucci "Rhyton" adlı topuklar çıkardı — büyük, "baba" disney baskıları. Onları yıldızlar (sporcular değil) antrenmanlarda giydi. 2020'lerde "Screener" modeli (1970'ler basketbol topuklarından ilham alan) çıktı. Onlar hafif, kalın lastikli. 2025 yılında "Jackie" (koşu için). Ancak profesyonel sporcular Gucci'de koşmuyor (konforlu değil). Bu daha çok "streetwear".

Gucci, fotoğraflar için değil, zaferler için değil.

Gucci, "profesyoneller için ekipman" anlamında bir spor markası değil. Sporu ilham verir, onu modaya dönüştürür ve zenginler için erişilebilir hale getirir. Kazanmak istiyorsanız, Nike giyin. Görünmek istiyorsanız, Gucci giyin.

Permanent link to this publication: